宜家集团拥有76,000名员工,在43个国家开展业务运营. 到目前,其在中国有两家店,北京店位于北三环中路,1999年建成,营业面积1.5万平方米,员工220人;上海店位于徐汇区,营业面积3.3万平方米. 宜家在中国的扩张将继续集中在上海和北京.2005年后 宜家计划每年新开两家商店.
宜家集团:1943年创建于瑞典,提供种类繁多、美观实用、优质低价并具可持续特色的家居用品;经营范围涵盖从产品系列战略和产品的开发到生产、配送和零售的整个价值链.2013财年销售总额达到 279亿欧元,与2012年相比销售额增长 3.1%,宜家餐饮收入14亿欧元,约占5%;宜家全球SKU数为9500;每年新开发产品超过2000种(公司拥有12名内部设计师和60-70名外聘的设计师);在52个国家/地区拥有1,046个家居产品供应商,与2012财年相比略有减少. 商场数量截至2013财年,宜家集团在26个国家/地区共拥有303家商场;其中2013财年,在4个国家/地区开设了5家新商场;宜家集团商场访客量达到 6.84 亿人次;公司网站IKEA.com的访问量2013年超过13亿次,同比增长 23.1%.《宜家家居指南》刊印数量为2.12亿份,使用 29 种语言,共计 62 个版本.目前公司员工数为13.5万人,其中:零售占75.2%,工业占13.6%,采购、批发、配送等占11.2%. 宜家资产447亿欧元,是10年前的3.2倍,其中不动产等占比39% 销售居前的以发达国家为主,中国为采购第一,亚洲仍有较大发展潜力 宜家奉行低价策略,宜家中国的产品保持每年 5%价格降幅 产品策略: 1. 品种广泛:在宜家可以找到从客厅家具、玩具、煎锅到餐具刀叉;从办公家具到绿色植物的所有物品,一站式解决方案 2. 风格范围广:提供的是为创造舒适的家居环境所需要的产品,不同品位的人都能找到自己的喜好 3. 设计精美、价格相对便宜 价格策略: 低价思想始终贯穿于宜家产品设计过程,宜家特有的模块化设计方法,能够把低成本与高效率结为一体 1. 宜家遵循“同样价格的产品,比谁的设计成本更低”的设计理念.在设计产品之前,宜家已经为该产品设定了比较低的价格及成本,在成本之内,尽一切可能做到精美、实用 2. 与OEM厂商密切合作.一、在产品设计过程中,设计团队与供应商密切合作,尽可能找到便宜的替代材料,降低成本;二、在生产过程中,主要由OEM 厂商供货,通过向供应商承诺大量订单,激发合作厂商进行设备投资,节省投资的同时亦可降低成本;三、鼓励各供应商之间进行竞争.在选择供应商时,考虑总成本最低,同时参考质量、产能等其它因素. 全产业链,控制渠道,控制终端 物流供应体系: 1. 宜家拥有遍布全球的供应商及物
瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品. 宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场,其中有16家在中国大陆,分别在北京(两家)、天津、上海(三家)、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉.其中重庆宜家为亚洲地区最大宜家标准店.宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区.宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一.根据规划,至2012年,宜家在中国内地的零售商场将达到11家,所需仓储容量将由10万立方米扩大到30万立方米以上.中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位.
宜家集团作为全球家具零售的龙头企业,公司营业收入和净 利润均保持稳定的增长势头,2016 年公司营业收入和净利润分别达到 351 亿欧元、42 亿 欧元,同比分别增长 7.3%以及 20%. 行业深度研究报告下载:乐晴智库网站 www.767stock.com 乐晴智库,行业深度研究(微信公众号:乐晴智库) 2011-2016 年公司营业收入和净利润年复合增速分别 达到 6.85%、7.18%.宜家在过去五年中均占据着全球家具行业第一的宝座,市场占有率高 于排名第二的 Bed Bath&Beyond 4.8 个百分点,日本家居巨头宜得利排名第五,市占率仅 为0.7 个百分点. 截止 2016 财年,宜家在全球共有 389 家门店,覆盖 48 个国家与地区.自成立开始,欧洲 始终是宜家的主要市场,约69%的门店与销售额分布在此,其后依次为北美市场、亚太市场、俄罗斯市场,销售额占比分别为 18%、9%、4%.宜家前三大销售国家连续多年为德国、 美国、法国,三者共计涵盖了宜家 35%左右的销售额. 在宜家的商场中,最具特色的是样板间展示, 早在 50 年代初期,宜家建立了家居展间,有 别于传统的家具卖场只有成品家具展示,消费者能够在购买前更加清晰地了解家具的功能 与样式, 对于家具有更加直观的感受. 宜家的样板间根据实际房间大小为基础,根据不 同房间的用处,采用不同的设计风格.同样是 16 平米的房间大小,宜家设计了卧室、婴 儿房、厨房等,且具有多种设计风格. 宜家样板间的优势在于,产品不再单调地在展示柜 上供顾客挑选,而是赋予产品多种灵活的搭配方案,使各个产品形成富有活力的套装概念, 消费者在挑选产品时,会根据整体搭配风格,一次性购买更多其他产品或者整套全买,带 动了整体销量的提升,这与目前国内的全屋定制的理念一致. 将低价进行到底 对于宜家,消费者的第一印象就是旗下产品价格十分亲民,能以传统商超的价格,甚至更低的价格,买到具有北欧设计风格的家居产品. 对比以低价著称的沃尔玛旗下的山姆俱乐部的自营产品,宜家的大部分饰品售价普遍仅为山姆俱乐部的一半.结合商场不定期再推的折扣活动,如在春季大促时,宜家会在部分商品的价格上再执行五折优惠,吸引了大量消费者前往. 宜家究竟是如何能维持低价? 我们发现,宜家在研究设计产品时,会努力找到改进方法, 使更多消费者可负担得起,并将这一
本报讯 10月10日,IKEA宜家家居在上海举办了“陪伴,世界上最重要的事”主题活动.此次活动通过独特的话剧形式,展示孩子们对家人陪伴的需要——陪伴是世界上最重要的事.我们发现,事关孩子成长最重要的工作,父母已经在做了,但是自己却没有察觉.发布会上,宜家提出了许多在不同空间的居家解决方案,为陪伴创造更多空间和时间,为每个生活小事赋予亲密温暖. 同时,就孩子在成长过程中遇到的普遍问题以及解决问题需要的家居生活环境,IKEA宜家家居“陪伴,世界上最重要的事”项目经理Britt Mont以及产品经理和中国儿童心理专家刘武惠也分享了各自的看法和研究结果,帮助现代父母更好的陪伴孩子成长.
宜家一直在关注中国消费者, 洞察着每一位宜粉的偏好与需求. 旨在以符合中国消费者购物习惯的方式和渠道, 提供更便捷、更 灵活、更加多样化的购物体验. 宜家中国区总裁安娜·库丽佳女士表示: 自1998年在上海开设了 大陆 地区的第一家商场以来, 宜家在中国大陆开设了32家商场、1家小型商场、1家城市店、2个体验店. 为喜爱探访实体店、亲手挑选好物的消费者提供了一站式的购物据点. 在“未来+”战略指引下, 宜家中国以渠道、数字化 和家居生活专家服务 为支撑,积极探索线上和线下购物渠道、 加速完善服务的覆盖面,来更加贴近中国消费者. 宜家中国还准备了哪些惊喜? 点击视频,揭晓答案. 2018年底, 宜家中国在官网上推出了网上商城服务, 满足了众多消费者的网购愿望, 足不出户也能通过手机端与PC端访问官网, 在线挑选购物. 宜家中国还推出了官方购物APP, 承载着丰富的家居灵感与纷呈好物, 以APP的形式对线上渠道进行了补充, 灵活满足消费者的购物需求. 今年3月, 宜家正式上线了可购物微信小程序, 为消费者带来又一个全新的线上触点, 打造更便捷的消费体验. 为了进一步完善全渠道服务, 宜家首次入驻第三方线上平台, 开创了宜家天猫旗舰店, 而现在,宠粉的宜家又带着全新的福利来啦. 宜家的四个线上购物平台已于全国范围内上线, 同步扩大配送范围,覆盖300+城市和地区, 进一步完善了全渠道服务, 随时随地轻松购,享受到送货到家的快乐. 天南地北,风情旖旎.千家万户,人间百态. 宜家中国始终以消费者的需求为出发点, 致力于支持更多中国消费者实现家居梦想, 无论他们身处大江南北、有着何种生活习惯和需求. 宜家中国始终关注消费者家居生活变化和趋势, 并通过提供可持续和经济实惠的家居灵感 和解决 方案,帮助中国大众实现更好的居家生活. 互动: 你来自哪一座城市,对宜家有哪些期待呢? 来评论区聊聊吧. 评论区留言分享你的答案, 截至5日26日18:00, 我们抽5位幸运粉丝每人送出 价值200元的购物卡一张! *贴合话题,逻辑通顺,情感真实,内容走心的留言更容易中奖
宜家全国第二家订货中心落户京西五棵松,助力宜家加快全国布局 2017年7月13日,“2017首届中国家居品牌大会”在北京举行,在50位行业顶级大咖、500位家居精英的共同见证下,发布“2016-2017十大家居商场品牌”:宜家家居、居然之家、红星美凯龙、城外诚、集美家居、北京建材经贸大厦、蓝景丽家、家和家美、美联天地、万兴家居.由北京商报社主办、腾讯家居首席媒体合作的“中国家居品牌大会”,立足全国、囊括海外、参考北京,发布各个家居品类最有影响力、创新力和发展潜力的“十大品牌”.其中宜家家居以在家居商场领域的领军地位荣膺“十大家居商场品牌”. 宜家家居是全球最大的家居用品商家,秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担、设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”的经营宗旨,将“为大众创造更加美好的日常生活”作为愿景,自1998年在上海开出首家店以来,宜家家居不断地为中国消费者提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品. 2016-2017年度,宜家中国正式触网.先是自建网站并选择上海作为试运行点,消费者可通过宜家官网“购物车”功能进入宜家为电商专设的网页并进行选购,随后又传出宜家将与第三方电商合作的消息.拥抱互联网,宜家中国正加速发展. 2016-2017年度,宜家中国的多渠道销售策略逐步完善,将卖场、电子商务、订货中心三种渠道融合,以满足消费者的不同需求.坐落在天津自贸区机场片区的宜家(天津)物流中心首次实现配货,可辐射华北、东北、西北等地区.设立在温州的订货中心正式开门迎客,店面仅有普通宜家商场的1/20,宜家正通过这种轻资产的模式实现快速的全国扩张.通过在京西五棵松设立订货中心,宜家家居正不断完善北京市场布局,让京西消费者可以快速享受宜家家居的服务.此外,宜家中国在成都成华、苏州以及佛山设立的商场也先后亮相. 2016-2017年度,宜家家居进一步通过产品设计倡导环保理念,最新推出用回收塑料瓶制作的KUNGSBACKA孔巴卡厨房柜门,将PET瓶子变废为宝寻找新的方法.用这种思维来开发的产品,可以重复利用纸、纤维、泡沫和塑料等材料,将生活中的废品变成新产品. 拥抱互联网、完善多渠道策略、坚定地传播环保观念,2016-2017年度,宜家家居持续不断的创新力,让这个家居巨头不断焕发生命力.
投资将聚焦三大战略方向:家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系. 毋庸置疑,上述提到的“年轻”与“本土”,正是 宜家 未来的长久命题. 新一代中国消费者围绕家具家居的“更新换代”仍在继续,未来也还将有更多海外高端家居品牌进入中国市场,老品牌们如何稳固江山,值得深思. 现任 宜家 中国总裁安娜·库丽佳于2018年9月到任,此次人事调整后将加入 宜家 全球管理团队,担任英格卡集团 宜家 零售首席财务官. 近日, 宜家 又因产品质量问题被罚了. 与老店相比究竟有何不同? 宜家 老店焕新的背后又有怎样的逻辑?这些创新和 宜家 的战略之间有何关联? 此次 宜家 被行政处罚源于2020年9月11日上海市市场监督管理局公布的网络平台销售儿童家具质量抽检情况. 如今,五岁的网易严选,跑出了自己的新成长轨迹,未来还需以新消费品牌的身份演进. 2021年初, 宜家 在中国市场首发电竞主题产品.这一与华硕旗下ROG玩家国度联名推出的乌浦斯皮(UPPSPEL)系列,一经上架,立即被买断货,不少人直呼“普通书桌秒变明日玩家”、“这还是我认识的 宜家 吗?” 经常逛商场的人也许会注意到,在成都、重庆、西安、苏锡常等地的大型商场内,近年来出现了一家特别的店铺,风格雷同于 宜家 、MUJI、优衣库,简直是这三者的结合版,但在追求性价比的路上可谓一路狂奔. 宜家 在12月8日宣布,之后将停止出版纸质《家居指南》,今年10月份发行的2021年《家居指南》,是最后一本纸质版目录.很多人在 宜家 的Facebook和instagram账号留下了这句话. 按照目前的计划,这个系列会有 30 多款产品,将在 2021 年2月亮相,中国是首发市场,随后从 2021 年10 月开始会卖到全球市场. 与此同时, 宜家 也加快了在中国布局门店的速度,在过去的14个月中陆续开出7个不同形态的门店,创下了 宜家 在全球范围内的开店速度记录. 这次的“城市店”更类似普通品牌的专卖店,它直接辐射静安寺商圈,基本上就在大家日常的生活范围以内了. 本次是 宜家 瑞典总公司与 宜家 日本之间的一次合作.EFTERTRÄDA 系列将在原宿的 IKEA Harajuku 门店首发,日后会陆续在其它门店及官网发售,目前价格未定. 7月23日, 宜家 中国首家城市店( 宜家 上海静安城市店)正式开业.与现有的标准店、
6月23日,世界著名家居连锁企业宜家集团在瑞典首都斯德哥尔摩宣布,为进一步削减成本,决定在全球裁员5000人.这是2009年6月18日,在瑞典斯德哥尔摩,人们在参观宜家设计的家具. 新华社/法新
宜家儿童家居:儿童时尚物品逐渐推广,深受儿童喜爱,儿童家具也向着儿童时尚发展.儿童家具有着向儿童时尚发展的趋势,在竞争激烈的儿童家具市场上率先推出趋于时尚的儿童家具,给孩子们打造属于自己的时尚空间. 宜家官网最新发布 宜家儿童家居打造缤纷色彩 宜家家居: 儿童时尚物品逐渐推广,深受儿童喜爱,儿童家具也向着儿童时尚发展.儿童家具有着向儿童时尚发展的趋势,在竞争激烈的儿童家具市场上率先推出趋于时尚的儿童家具,给孩子们打造属于自己的时尚空间. 宜家儿童家居打造缤纷色彩,儿童的本真是天真、个性、自由的写照.可是长期以来,孩子逐渐失落了本真.在孩子失落本真的同时家长也失落了对孩子的一份爱.我们应该尊重儿童,如果我们让孩子丢失了本真,孩子们将成长为早熟的果实,这些所谓的硕果很快就会腐烂,我们造就的是一些老态龙钟的神童.随着中国极速发展进步,还原本真的呼吁声也会越来越高.
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